巴黎奥运会后，新一代运动员最具商业价值的运动员浮出水面。
在2024年巴黎奥运会上，中国代表队的老将以及00后小将赢取奖牌的同时，商业价值也再度迎来新一波高峰。事实上，早在巴黎奥运会前，各大品牌已开始陆续押宝签约合作多个领域的运动员，志在抓住奥运营销机遇。
网球选手商业价值靠前，郑钦文今年代言收入或超亿元
最具轰动的当属各品牌对“火箭少女”郑钦文的押注。
8月4日，21岁的郑钦文拿下了中国网球史上首枚奥运单打金牌，创造了中国网球的历史。据澎湃新闻记者梳理，在此次巴黎奥运会前，郑钦文已手握近10个重要品牌的合作，涵盖运动、奢侈品、高端美妆、科技金融公司以及餐饮等多个领域。其中包含耐克、威尔胜、兰蔻、伊利、斯维诗、麦当劳、霸王茶姬、劳力士等品牌。
2024年8月3日，上海，闹市街区矗立的大幅郑钦文广告。视觉中国 图
在去年12月《福布斯》杂志公布的2023年度女运动员收入榜中，郑钦文以170万美元赛事奖金收入和550万美元代言赞助收入（约合人民币近4000万元），总计720万美元收入排到第15位，与谷爱凌一起成为了唯二进入前20位的中国运动员，成为继李娜后首位入选榜单的中国网球选手。在《福布斯》2023年度女运动员收入榜上，前10名中有9人都是网球选手，网球的商业认可度由此可见一斑。
除了获得网球女单冠军的郑钦文，此次巴黎奥运会上张之臻和王欣瑜临时组成的网球混双组合表现也十分亮眼，初次配合即取得了银牌的佳绩。据澎湃新闻记者梳理，张之臻在奥运赛前接连与光明乳业、乐动力、国泰航空、宇舶表、盖世威、TUMI等品牌方签约合作，所代言的品牌方分别涵盖食品饮料、奢侈箱包、高端运动服饰、出行等多个领域。
可以预见的是，在夺冠后郑钦文商业价值即将“暴涨”。郑钦文背后的体育经纪公司为IMG，该公司旗下还有谷爱凌、苏翊鸣、李娜等中国运动员，极为擅长商业运作。IMG的母公司Endeavor，是全球最大的经纪公司。
也有媒体此前报道，李娜澳网夺冠后年收入高达1.4亿元，谷爱凌去年收入也超过1.5亿元，按此推算，去年奖金加代言赞助收入已超5100万元的郑钦文，今年收入破亿并非不可能。
“运动员的商业价值主要是在一些代言合作以及活动费用上体现，如果要获得进一步商业价值，则需要在现役阶段持续不断地刷新战绩来保持存在感。”互联网产业分析师张书乐告诉澎湃新闻记者，奥运会由于全球关注度高，且为综合类国际体育赛事，获得金牌可能被其他受众群，如非单项体育粉丝所关注，很容易达成破圈和全球知名，这使得其相比专项赛事如世界杯，或区域性综合赛事如亚运会等，在商业价值上呈现指数级差异。
老牌消费企业热衷赞助奥运明星，00后运动员崛起受品牌方偏爱
历届奥运会，乒乓球、游泳、跳水、体操、射击等国家队选手普遍会被品牌方所青睐。
澎湃新闻记者通过梳理多个项目赛事的赞助代言来看，除了与运动相关的品牌外，耳熟能详的消费企业是赞助奥运选手的主力军。其中伊利为此次2024年巴黎奥运会中国体育代表团官方乳制品合作伙伴，奥运会前就对乒乓球、游泳、跳水、射击、网球、羽毛球、田径等多个项目的选手进行了签约赞助。出行旅游平台携程也在赛前的签约合作押宝也都押中。此外，一些中高端的奢侈品品牌此次赛前也开启与体育明星之间的代言合作。
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